智能手機遭遇歷史性寒冬！2月暴跌38%?！

疫情之下，海外出貨量占比更高的手機品牌面臨更大的不確定性。

3月全球智能手機出貨下調

                 4Q19全球主要國家及地區手機線上、線下銷售占比（圖片來源：中金）

中金公司在報告中援引的IDC數據顯示，2019年第四季度，中國手機線上銷量占比在全球主要國家及地區中排名第一，其余地區，尤其是美國、西歐、日本等主要手機市場，均以線下或運營商渠道為主。

在此前多家第三方機構、券商評估疫情對中國手機品牌的影響時，線上銷售占比相對更高、海外出貨量占比更高被視為小米能更好抵御疫情沖擊的正面因素。如今這一形勢也被逆轉。

                                                  2019主要手機品牌國內、海外出貨占比（圖片來源：中金）

受疫情影響，海外線下市場陷入停滯，海外出貨量占比更高的品牌將面臨更大的不確定性，包括三星、蘋果、小米等。

除中金外，中信證券在3月16日發布的報告中同樣表示，海外疫情明顯升級，下調全球銷量預期。

中信證券認為，海外需求端受疫情擴散影響，可能重復國內二月的需求趨弱場面，且持續時間或將更長，影響幅度需持續觀察疫情持續時間長短；初步預測2020Q1全球出貨量同比下滑10~15%，二季度海外疫情影響加劇，三四季度有望恢復，全年來看手機銷量或同比下滑5~10%。

2月份出貨同比暴跌38%

而根據數據統計公司Strategy Analytics發布的全球智能手機統計數據顯示，今年2月份智能手機市場遭遇了有史以來最嚴重跌幅，出貨量同比下滑38%。

據悉，2020年2月份，全球智能手機出貨量共6180萬臺，作為對比2019年2月份為9920萬條，同比下滑38%，這是自智能手機市場開始有統計數據后最嚴重的一次下滑。

Strategy Analytics高級分析師Ewen Wu表示：“盡管中國開始顯示出復蘇的跡象，但3月份全球智能手機需求仍將疲軟?！?/span>

考慮到疫情對于線下銷售的影響Strategy Analytics預測，智能手機行業可能需要專注于在線銷售，并提供折扣以刺激需求。

行業寒冬， 蘋果三星等頭部企業首當其沖，三星Galaxy S20系列出貨量大幅低于S10，蘋果iPhone今年第二季度出貨量僅為1020萬部，同比減少27％，而在1月份為1600萬部，去年12月份為2560萬部。